Com a proximidade das férias, os cinemas brasileiros começam a se preparar para receber dois grandes blockbusters infantis que prometem, novamente, fazer muito sucesso e atrair um grande número de espectadores para as salas: Toy Story 3 e Shrek Para Sempre. A temporada começou no dia 18 de junho com a estreia de Toy Story 3, a sexta maior abertura do ano, que atraiu até agora cerca de 1,3 milhão de espectadores e acumulou a renda de R$ 14 milhões. O quarto filme da franquia Shrek, programado para estrear dia 9 de julho, continua a temporada de férias no cinema, e promete agradar, além dos pequenos, toda a família, como as produções Alvin e os Esquilos 2 e Como Treinar Seu Dragão.

   Nas salas gerenciadas pela Circuito Digital, companhia especializada em cine-publicidade, as sessões de filmes tão aguardados pelo público, como os arrasa-quarteirões infantis, costumam registrar quase lotação máxima. Isso, de acordo com o diretor comercial da empresa, André Porto Alegre, abre um novo leque de oportunidades para as empresas atingirem em cheio seu consumidor.  Um exemplo é o filme Shrek 3, que, em 2007, atraiu mais de 4,5 milhões de espectadores aos cinemas brasileiros e promete levar ainda mais gente para as salas de exibição nesta sequência. “Superproduções que também chegam em 3D geram interesse maior, pois oferecem a ‘experimentação’ do cinema. Isso, para o mercado publicitário é um grande ‘filão’, pois agências e anunciantes podem criar uma série de ações interativas multiplataforma em todo o complexo de exibição”, afirma Porto Alegre, lembrando uma propaganda recente feita pelos Correios para divulgar seu serviço de entrega Sedex. 

   Ainda segundo o executivo, como a mídia cinema proporciona alta performance e grande retorno financeiro, pelo fato de ser presencial e interativa, os anunciantes que vincularem sua marca aos lançamentos podem ter uma lucratividade muito interessante. “No cinema, o público-alvo da marca está totalmente concentrado no que é transmitido na tela ou em qualquer outro ambiente do complexo, no caso das ações multiplataforma – aquelas que usam a interatividade, por isso é que podemos ‘entregar’ uma boa performance em cada ação de marketing realizada neste ambiente”, finaliza Porto Alegre.


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