A Circuito Digital, empresa referência em projeção digital no Brasil, está lançando novos formatos comerciais, com o objetivo de consolidar seu conceito multiplataforma e ampliar as oportunidades integradas de utilização da mídia cinema por agências e anunciantes. Com cinco anos de mercado, a empresa hoje faz a gestão de publicidade de 237 salas de cinema, em 13 estados brasileiros, das redes Severiano Ribeiro/ Kinoplex, Cinesystem e Cineplex (Paris), tendo reunido, em 2008, uma média de público de 59.878 espectadores por sala.
De acordo com André Porto Alegre, Diretor Comercial da Circuito Digital, o conceito Multiplataforma nasceu dos projetos especiais desenvolvidos pela empresa para anunciantes como Vanish, M&M’s, Garoto e Arno, que não se limitaram a usar a tela do cinema para exibir uma propaganda.
“Esses anunciantes exploraram as várias possibilidades de interagir com a experiência do espectador e realizaram ações na bomboniére, no foyer, nos banheiros e nas salas de exibição, aumentando o impacto das campanhas”, explica Porto Alegre. Na Campanha de M&M’s, que completará 12 meses em maio próximo, a sala de projeções, o banheiro e a bomboinére do Kinoplex Itaim receberam decoração inspirada nas pastilhas coloridas de chocolate. A ação inicialmente estava programada para terminar em novembro passado, mas o sucesso foi tanto que a Master Food, fabricante do M&M’s, decidiu prorrogá-la por mais seis meses. Já na ação para Vanish, havia interatividade entre a projeção no telão e atores que estavam estrategicamente espalhados pela sala de projeção.
“A Circuito Digital hoje já não é mais apenas uma gestora de publicidade de cinema, mas uma empresa que oferece soluções multiplataforma que têm como ponto de partida o cinema e a experiência que o espectador tem no cinema, de forma impactante”, resume Porto Alegre.
Crescimento – Prova do bom momento da empresa é que a crise econômica mundial passou longe das salas de cinema no início deste ano, quando algumas companhias começaram a contabilizar prejuízos. A Circuito Digital, uma das principais companhias brasileiras de projeção digital e ações de marketing em cinemas, registrou aumento de faturamento de 45% em janeiro e fevereiro de 2009 em relação a 2008. “Em tempos de crise, os anunciantes , especialmente os que buscam falar com os públicos A e B, procuram focar suas mensagens em veículos que tragam performance para as vendas e ótimo custo/benefício. É o caso das chamadas mídias clássicas, como o cinema e o jornal”, diz André Porto Alegre.
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